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  • 2019健康产业“保健市场”,如何涅槃重生?

    时间:2019-01-10 | 浏览次数:0 | 栏目:新闻资讯

    前言


          自从2013年打“四非”以来,每年预测健康产业保健市场都是下一年更难。但这个行业一直在所谓艰难中欣欣向荣,蓬勃发展。无论是2017年的《焦点访谈》等媒体连续半个月持续曝光,还是九部委联合执法,都没有浇灭市场从业者的工作热情,会销逐步基地化,服务旅游化,营销娱乐化,虽处低潮,但市场依旧可以运营。直到一个庞然大物权健轰然倒下,城门失火,殃及池鱼。其实,权健主要是涉嫌非法传销与非法广告宣传,保健品只是载体而已。权健事件的持续发酵,成为根治保健养生乱象丛生的药引子。

    “百日行动”——行业海啸!

          QQ截图20190110110615.jpg 

            2019年1月8日,13部委联合整治“保健”市场乱象的“百日行动”通知正式下发,作为一项政治任务去抓,强化落实责任。

           对责任不落实,监管不作为,问题不解决,要问责追责。行动方案目标明确,重点突出,工作细化,在法律法规范围内整治保健市场。

           可为史上最严厉的保健市场整治,瞬间引起了行业地震!有公司立刻放假的,有的忙着注销公司,网络上有改群名的,有解散群的……一场暴风骤雨已经来了!

           在本来保健市场严冬之际,又被人一脚踹进冰窟里。有人戏称,以前保健市场年前太累了,今年提前放假休息了……也有很多人在迷茫徘徊:为什么会引来13部委的“百日行动”,2019年还会有保健行业的春天吗?


    (一)先说第一个问题,

    为什么十三部委联合整治保健品市场乱象?


           主要有四个方面原因:

           1、社会因素:公众对保健品乱象早已愤懑,媒体持续曝光,社会舆情热点关注度高。


           2、直接因素:天津权健事件的持续发酵,进一步点燃了公众对保健品乱象的愤怒,媒体更是加大火力,社会舆情进一步推高,以权健为药引子,根治保健品传销乱象水到渠成。


           3、市场因素:保健市场乱象丛生,针对老年人的保健品虚假宣传,集资诈骗等案件屡有发生,虽然严厉打击,但形势依旧严峻,消费者投诉率高,或者投诉无门等,保健市场乱象依旧,没有得到根治,公众还处于不满意状态。


           4、国家因素:大健康产业是我国未来发展的巨大推动力,老年人口红利带动消费。健康中国2030规划纲要实现全民健康,大健康产业必须科学规范健康有序的发展,才能造福于民,实现全民健康。

           目前健康产业保健市场种种乱象是国家不能容忍的,百姓不满意的,因此从国家层面上要整治保健市场,规范发展一切纳入法治化轨道。

            一个行业,大乱方能大治,大治方能长治久安。

            2019年是建国70周年,在外部环境不确定因素情况下,保持安定和谐的社会环境是必要基础,所以,解决社会舆情热点问题是最佳的途径。

    (二)那么第二个问题,

    健康产业保健市场路在何方呢?


           人只有在迷茫徘徊,找不到方向的时候才会问路在何方?

           路就在脚下,今天我们所有的路,都是自己的脚走出来的。

           健康产业保健市场的问题不是一两天的,是日积月累的结果。如果一个行业一个人出问题,是个人问题,若绝大多数出问题,绝大多数人都急功近利,都短视跟风,都虚假宣传,说明一个行业出了问题,行业生存的土壤需要改良乃至铲除。

            2019年,健康产业保健市场核心词:去伪存真,极简主义,价值回归。


          1、健康产业保健品会存在,国家是打击违法会销,虚假宣传保健品,没说取缔会销,取缔保健品。

           因此,打击整治的目的是为了规范,更好地发展。国家也曾整治过传销行业,才有后来直销法的出台,直销行业迅猛发展。2019年的保健品市场会销一定是合法会销,手续齐全,依法纳税,产品优质,服务到位的企业,能够创造价值有核心竞争力的企业。


           2、保健市场从业者的去伪存真。

           2019年会让真正爱这个行业的人坚守下来,他们的心在哪里,你的服务与价值就在哪里。2019年保健品市场会销一定是有格局有情怀的企业家精神的人去担当去做好健康产业。


           3、保健品价值回归,定位要明确,不要越位。

           今天保健品虚假宣传治疗治病救人就是越位,保健品不能替代药品,但有保健功能。保健品的定位是前端的预防与康复,一种膳食营养补充剂,具有辅助功能。保健品是大健康产业一个重要环节,在未病先防的理念下,价值回归。


           4、商业模式的极简主义。

           商业模式越简单越好,越复杂那都是路术,只要解决消费者的真正的需求,长久与持久的服务产生价值,符合商业道德,践行商业价值。


         总结


          我们不能因为共享单车不行了,就说共享经济不行了;我们不能因为有些p2p跑路了,就说互联网金融不行了,我们不能因为币圈崩溃了,就说区块链不行了;我们不能因为13部委整治保健市场,就说健康产业保健行业不行了……

          因为大真必出大伪,越好的东西越能藏坏的东西。任何一个事物的发展轨迹都是总会被一帮骗子利用,再接着是一群投机者,最后才是热爱它的人去坚守。

           历史证明,摆在你面前的从来都是石头,而大浪淘沙后才有闪闪发光的金子。


           

           2019年,是价值回归之年,去伪存真之年,更是保健行业涅槃重生之年。

           在暴风骤雨后,方见彩虹!

                                 ——艾迪尔策划:程英雄


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